文章有灵魂，血肉才丰满，人物才立体，故事才动人。同理，营销有灵魂，才能把企业的价值观转化成更容易被用户所接受的理念加以输出，才能更深层次的得到消费者的认可。笔者前不久参加了一场非常特殊的营销活动，不仅有着有趣的故事，其背后的生活价值主张更值得一提。

这就是长安马自达所打造的“星生活之旅”。

以星动人 长安马自达动情诉说星故事

星座的本质，是提供另一种看待生活的角度，对于同一件事，不同星座人会有不同看法，我们的世界也因这种不同而更加丰富。车外是世界，车内是生活，车轮的轨迹纪录着我们对这个世界的探索。星座是生活中经久不衰的话题，无数热爱生活、敢于创新的群体因星座而联结。

十二种星座，将长安马自达百万用户划分为十二个人群，每一种星座，都有专属于他们的理想生活状态，或平淡，或浓烈，但都是他们最真挚的向往。在这样的向往之下，唯有以“不辜负”的态度去探索生活，去体验生活，才能收获自己想要的精彩。星座，将成为长安马自达特有的品牌“引力场”，散发出强大的磁场，不断聚合更多喜爱驾控、热爱生活的粉丝。

在过去的一段时间里面，长安马自达开创性的用“星·生活之旅”将星座、品牌以及产品完美的结合在了一起，携手长安马自达旗下各个车型、消费人群以及行业大咖完成了长白山、赤峰、西安以及青岛等更大特色城市的品牌车型星座之旅，充分利用品牌车型让星座代表切身体验长安马自达车型的魅力所在，体验丰富多彩的车生活。

从长安马自达打造的“星生活之旅”来看，最值得称赞的点就在于，挖掘出了产品特质与星座、消费人群三点之间的共鸣，“星生活之旅”并非是简单的迎合年轻人对星座文化的兴趣，而是切实的将品牌调性、产品性格与星座文化进行了深入的挖掘，从而在三点一线之间实现了相通。

以星观车 第二代CX-5演绎完美座驾属性

星座已经成为时下年轻族群认识彼此的最便捷途径，只要报上自己的星座，无需多言，别人会在瞬间给出你的定义。笔者在刚刚提及了“产品性格”，其实一款车，确实有着属于自己的性格，甚至于可以大胆假设，车有没有自己的星座属性？在笔者对第二代CX-5的认知中，首先觉得这是一款处女座的车。

对于处女座来说，她们给人留下的特征就是追求绝对的完美，精益求精的性格特征以及挑剔不将就让她成为一个完美主义者，而这点与马自达CX-5不谋而合。第二代CX-5外观上依旧采用魂动设计语言，尤其是魂动红更是将这种感官刺激体现的淋漓尽致，对于第二代CX-5来说，一切包含“魂动”二字的都是精髓所在。除了摄人心魄的魂动外观之外，第二代CX-5在技术上也能满足完美主义者，因为它全系搭载创驰蓝天发动机、变速箱、车身、底盘等核心部件，对于驾控者来说满足所有一切对操控的追求，这都是“人马合一”的必要前提。当然还有第二代CX-5在安全以及匠心上也都达到了完美，比如全系标配主副驾驶安全气囊、前排侧气囊、前后排头部气帘等等安全配置，除此之外还提供车道偏离预警、主动安全系统以及自适应巡航等高科技装备。因此对于追求完美主义的处女座来说，第二代 CX-5无疑是更完美且更纯粹。

第二代CX-5作为合资品牌SUV十分有实力的一位选手，无论是外观、内饰、安全以及智能高科技领域都是一次完美的展示。

编辑视角：品味、精致、品质，这几个词几乎是时下车企做营销的标配了，但真正能把品味、精致、品味说清楚的，少之又少。他们往往都是一味的长驱直入，完全忽略了如何与消费者建立良好的共鸣式发展。而这点上，长安马自达不仅仅是在营销层面与用户建立深层次的粘合度，在产品上也能提供给用户更好的体验，这或许是每个企业都值得借鉴和学习的地方。