众所周知，当下国内汽车市场风起云涌，造车企业为了向上发展纷纷开启跨界营销的新造车模式，有涉足影视业与《你好·李焕英》合作的，有涉足综艺节目与《极限挑战》合作的，更有向国潮跨界的，这些其实看似是简单的打广告，但实则增加很多曝光的机会，而上汽MG名爵（以下简称：名爵）选择了年轻人所喜爱的“电竞行业”。

早前，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部就与上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴，可以说他们的合作就是为了给年轻人的潮流生活赋予新注解。如今，这场名为Z世代“新主场挑战赛”活动也可以看作是品牌发展方向的一种延伸，让 “always YOUNG智领风潮”品牌主张得以放大。

在这场“创意”发布会中，由经销商和车主以现场抽签方式组建“拿下青春队”和“战力全开队”两只电竞队伍，并且由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长，分别进行《英雄联盟》《守望先锋》和《极限竞速：地平线4》三款游戏的现场挑战赛。

哔哩哔哩电竞方面，其旗下艺人、英雄联盟职业解说兼主持人小米担任此次发布会主持，英雄联盟职业解说长毛，守望先锋职业解说小霜和B站游戏区UP主游戏动力担任此次挑战赛解说。

除了激烈的冠军角逐，名爵品牌还推出一款将传统出行场景与电竞合二为一的限量版纯电概念车——MG Cyberster，该车作为全球第一台具有电竞座舱的纯电超跑，不仅拥有800公里续航里程和3秒破百的能力，同时基于全新纯电架构以及5G互联能力，让用户感受到传统机械与未来科技的激情碰撞。另外，科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感，以及哔哩哔哩电竞风格的主题界面，让用户找到专属于年轻人的出行生活。

诚然，在智能互联的新时代下，近年来的名爵品牌也在对智慧科技投入大量精力，此次与哔哩哔哩电竞，以及BLG达成合作后，在数字化属性相符的框架下，名爵可以更好迸发新的创作灵感，并且通过电竞串联起年轻人与汽车驾驶、汽车出行、汽车应用等多个用车场景，刺激年轻用户神经，给名爵品牌提供更多的发展出路。

其实，经历过去年新冠疫情的大肆影响后，任何品牌在选择合作伙伴时都会愈发谨慎，名爵之所以看中电竞产业，最大的因素在于电竞产业有着庞大的年轻受众人群，而这恰恰与“always YOUNG智领风潮”品牌主张不谋而合。通过哔哩哔哩电竞针对年轻人的成熟营销方式，名爵品牌可以用差异化的品牌合作突出自身优势，实现流量的“变现”。

值得一提的是，在此次发布会上上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行，也加入到“电竞+出行”的新玩法当中。作为新兴的网约车平台，享道出行全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务，有了它的加入，可以让用户在其平台呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，加深合作双方的推广力度。

写到最后：

对于跨界营销，真正意义上并非是搞几场有趣的活动，或者请几位大腕儿前来助阵摆摆样子，充充门面，而是真正立足于品牌长期发展方向，从上到下的经营思维改革。从这点来看，名爵已然意识到了，毕竟它这一次次的“操作”其目的是为了更好诠释“always YOUNG智领风潮”的品牌主张，这种品牌主张恰恰能够适应当下以年轻人为主导的汽车消费市场。就目前俩看，希望未来名爵能够将“always YOUNG”尽快落实到地，让用户真真正正感受到年轻无极限。